首页大河网讯 12月1日下午，在中牟县2024年高素质农民培训班上，河南开放大学副教授刘淑萍以“农产品品牌发展战略”为授课主题，向学员们讲述了如何创建自己的农产品品牌，课程从品牌定位、命名策略、包装策略、定价策略以及“三品一标”等方面为农产品品牌建设提供了全方位的智慧指引。
在品牌定位环节，刘淑萍深入剖析了农产品品牌定位的内涵、流程以及策略，结合实际例子给学员们提供了农产品品牌定位的方法，比如根据农产品质量和价格定位、根据农产品的特性定位、根据消费者的习惯定位、根据农产品的产地定位等。她告诉学员们，优良的品牌不仅可以带来直接的和长远的经济效益，而且还是提升农产品市场形象、增强农产品的市场竞争力。
农产品品牌命名策略的内容则侧重原则和方法。刘淑萍表示，一个好的农产品品牌名称，不仅可以帮助消费者识别和记忆产品，同时还能使消费者产生与该产品或服务相关的美好联想，提高消费者对产品或服务的好感度，从而促进品牌传播。她以“三只松鼠”为例，阐述了农产品品牌命名易认、易读、易写、易记的原则。
在包装策略方面，刘淑萍从商标或品牌的标记、包装图案、包装材料、产品标签（产地、商品名称、成分、品质、数量、使用方法、用量、生产日期、有效期）、包装标志（包装外部印制的图形、文字和数字）等展开讲解，使大家认识到实用且美观的包装不仅能有效保护农产品，还能作为无声的推销员，吸引消费者目光，提升产品附加值。
课堂上，刘淑萍关于农产品“三品一标”（达标合格农产品、绿色食品、有机产品、地理标志产品）的深入解读，让学员们充分认识到这些认证标志在提升品牌公信力、增强消费者信任方面的关键作用，为农产品品牌化发展提供了品质背书与市场准入优势。
农产品也要“有牌面”，品牌化能够有力带动乡村产业振兴，《国家乡村振兴战略规划（2018-2022年）》提出了实施农业品牌提升行动，为农产品品牌化的发展奠定了政策基础，各级政府部门着力推动本地特色农产品品牌的打造与发展，以品牌效应助推农业产业化，进而带动乡村产业振兴。
刘淑萍说，在这方面离不开创新和培育，起关键作用的就是人，人才是新质生产力发展的第一要素，是驱动创新的首要因素，是实现乡村振兴不可或缺的核心资源，特别是乡村传统产业的转型升级更需要懂技术、善管理、会经营的人才，所以高素质农民培训就是着重于人才的培养。
此次课程为学员们提供了系统的品牌建设知识框架与策略，能够有力地推动农产品品牌化进程，助力农业产业转型升级与乡村振兴战略的深入实施。（王君杰 曹颖珂（实习） 吴飞/文图）