首页编者按：设计是创新的起点、价值的源头，从一件精心打磨的工具，到一袭华丽的衣服，从一簇街头的景观小品，再到一座宏伟壮丽的建筑……无处不在的设计，已经成为一座城市的灵魂。
河南省第十一次党代会提出，要发展工业设计、工业软件等，打造“设计河南”。顶端新闻即日起推出专题“设计河南 问顶中原”，深入国内知名设计师、设计专业机构在顶端新闻共话设计河南发展，助力河南成为创意设计高地。
顶端新闻记者 徐玉涛
北京冬奥会开幕以来，吉祥物“冰墩墩”成为现象级爆款产品，其主创设计者—广州美术学院视觉艺术设计学院前院长曹雪，同样也“红出了圈儿”。从事设计行业近40年的曹雪，“圈内”声名赫赫，广州城市形象LOGO、广州亚洲美食节LOGO都出自他之手，而冰墩墩爆红也让他彻底“破圈”，进入普通大众视野。
5月24日晚9点，曹雪教授在转场三次，结束一天的“通告”后，接受了顶端新闻记者的电话采访。我们一起听他聊一聊冰墩墩走红背后的故事，面对“设计河南”的宏大战略，他也给予了思考和建议。
【设计要有“概念”，但不能“概念化”】
2022年北京冬季奥运会结束已经超过三个月了，作为奥运“顶流”的冰墩墩热度仍未消退。记者了解到，河南省内三家冬奥会特许零售店，冰墩墩的相关产品，售卖依旧火爆。不同的是，大量的现货，让曾经的“一墩难求”变成“包墩入户”。
曹雪
兼具文化性与艺术性的冰墩墩，在商业市场获得巨大成功，曹雪认为最重要一点便是“冰墩墩的设计是审美竞争的胜利”。“纵有万般理论，抵不过一眼之别”，好看了才好卖。
其次，它的造型结合了冷与暖、硬与软、透明与不透明，具有科技感、时代感、未来感。虽熊猫元素已经被用过无数次，但冰壳熊猫造形却是唯一，属于旧元素的新组合，造型比市面上的毛绒玩具更抓人眼球。更重要的是它让人感受到温暖。人们排队买冰墩墩，并不是买一件产品，而是买一个能温暖自己的“小生命”。
带冰壳的熊猫，旧元素的新组合
冰墩墩走红成为“顶流”，对于当今的文化设计有诸多意义。现如今，老物件赶“新国潮”的文创作品屡见不鲜，挖掘传统文化的意义不断地被显现。但在曹雪看来：“最高境界的中国设计，却未必要出现中国元素(视觉元素)”。设计要有“概念”，但不能“概念化”，比如一提到国潮，人脑海里往往会想起一些具体的图像，这是用元素思维做设计，而优秀的设计，靠的是系统思维。“大家都说冰墩墩是国潮的顶流，我并不这样认为，因为冰墩墩并没有大家口中的国潮元素，祥云、剪纸、京剧脸谱……”
【以设计为媒，挖掘河南丰厚“家底”背后的风骨】
回到设计本身，它既是功能，也是审美。前者是形而下，后者是形而上。曹雪介绍，形而上代表着精神层面的诉求，核心竞争力便是审美力。“你有各种能力，审美力不行，可以说差了最后‘临门一脚’”。
不管是审美还是功能，首先要让中国人喜爱，同时要具备展现当下最直观的生活与生活方式的能力。“我反复强调，‘设计’二字为什么是言字旁而不是提手旁。因为设计是一种观念，更是表达，做中国设计，要读懂中国，以设计为媒，讲中国故事。”
《以设计为媒，讲好中国故事》讲座现场
那么如何以设计为媒，讲好河南故事?曹雪给出了他的思考：中原历史悠久、文化“家底”丰厚。要注意实践和研究“两条腿”走路，希望理论研究者能给予实践者启发和指导，当研究者没有“话语”时，实践者要主动突破瓶颈，找到合适的“语言”表达;
同时，在文化层面，要警惕把“老祖宗”的东西，以粗暴方式堆砌的行为。为何这样说?多年的执教生涯，曹雪发现了一个现象：自己研究生的毕业设计，常常把青花瓷、汉像砖等传统元素，简单且粗暴地用到当今的物品上。在曹雪看来，这是一种“文化刨祖坟”的现象。“可能比较刺耳，但确是如此。”
时至今日，郑州冬奥会特许零售店(经三路店)，冰墩墩依旧在热卖
曹雪以开封为例介绍，宋朝文化中的“雅”已经发挥到了极致，要去关注宋朝人生活方式的根本缘由是什么，读懂其中的意义。“就像蒋述卓所说，继承宋朝传统文化，不要它的风味，而要它的风骨。”设计也是如此，风味是表面的东西，风骨才是文化背后的东西，要去挖掘文化，而不是一味着迷堆砌传统文化视觉元素。
【以人为本，做乡村美学的领导者】
河南作为农业大省，农业农村设计是“设计河南”的重要组成部分，是一项系统性、综合性的工程。近年来，曹雪也做过一些农业农村设计以及乡村振兴项目。
他认为，农业农村设计应着眼满足居民对美好生活的需求，运用创造性思维和技术手段，对农村的产业、产品进行创作与创意。
“农业农村设计的并不是美化，没有人为了美，去买一台冰箱，冰箱最基本的功能应该是冷藏。农业农村的设计也是如此，要真正地了解地域，如果简单地把学美术的学生到乡村画一些喜闻乐见的壁画，归结为乡村美学，这也是误读。”曹雪说。
曹雪强调，要关注农村人的精神生活，如何让他们与自然更融洽，应该考虑如何用设计规划，让乡村里的人“社会性”继续保留。
同时，要针对乡村某一类的设计以及某一领域去规划，去展开专题研究，从而解码中原乡民的生活方式和生产方式，让设计提升农村的文明程度，最终演变成一种“人文关怀”。
【“设计师的灵感不是空穴来风，源自热爱生活”】
一个优秀的设计者，应该具备什么素质?曹雪把“热爱生活”排了在首位。“只有热爱生活的人，才会主动体验生活，关注人，发现生活中方方面面可以改进的地方，而设计本身就是为人服务，这也是设计的原点。”
如今已经年过六旬的曹雪，始终保持着对生活的热爱，这也是滋养他灵感的源泉。“我的一双眼睛，从早到晚都在不停歇地看，只有看到洞察到，才会深入思考。”
曹雪这样描述灵感，往往用肉眼捕捉到且积累起来的事物，可以当做A点，看到眼下的生活，可以当做B点，当AB两点相撞的时候，灵感就迸发了。冰墩墩的诞生就是如此，冰与熊猫结合，诞生了带冰壳的熊猫。
曹雪为学生讲“中国设计”
这个说起来简单，但实施起来却很难。曹雪认为当下的一部分设计师，对眼前的事物视而不见，充耳不闻，往往觉得别人少见多怪，需要做设计，就拷一些素材到U盘。但这些素材只是一些原始数据，量在增加，却没有质的改变。
所以，曹雪寄语当下年轻的设计师：把“素材”储存在脑子里，而不是放进U盘，不要对眼下的事物视而不见，要善于积累，让量变引起质变。
【同行在“建庙”，他说自己要“布道”】
与一直在学院教书的学院派不同，曹雪一度在广告公司任职，后来才到广州高校任教。这段经历，不但让他对商业市场更加敏锐，也让他深知理论研究和一线实践并行的重要性。
栉风沐雨40年，曹雪的设计人生，因为冰墩墩，再次发生了巨变。“最明显的感受就是，活儿越来越多了。”曹雪开玩笑地说道。
这背后的原因，并不是政府和企业注意到了“设计”，而是市场注意到了。消费者有需求，会反作用于企业，这是一个良性循环。
曹雪：就怕你的设计腿脚是向前的，而思想是向后的
曹雪本人也在发生改变，学美术出身的他坦言，年轻的时候，往往在审美上做文章，但解决不了根本的问题。
注意到这点后，他开始慢慢从一个讲究设计技术层面的设计师，转变为用设计思维改变生活方式的设计师。这个思维不是艺术家空想的思维，而是“一切以人为本，为人服务”的思维。
转变的过程并不简单，时间也足够长，曹雪形容“讲究设计技术层面设计，甚至从青年延续到中年。”
设计思维是一项系统的思维，这让曹雪始终保持冷静的思考。即使在冰墩墩最火的时候，曹雪清醒地说道：“掌声和欢呼声是致聋的根本祸因。冰墩墩既然是一种现象，那就不应该由我们设计团队自说自话，更应听到圈外人的评价和声音。”
采访过程中，曹雪曾这样形容，设计领域很多人在“建庙”，而我做的是“布道”，“设计河南”也应一样。顶端新闻记者了解到，曹雪教授来过河南多次，郑州、洛阳、开封、新乡、漯河……他都去过。谈及对河南有什么印象，令人意外的是，长期“食在广东”的曹雪，对河南印象最深的便是美食，不是胡辣汤，也不是烩面，而是黄瓜蘸甜面酱。他说，可能是少见多怪，我第一次吃黄瓜蘸甜面酱，就是在郑州，觉得很新奇，但真的很好吃，这也是一种“设计”。