首页编者按
2019年9月18日，习近平总书记在郑州主持召开黄河流域生态保护和高质量发展座谈会并发表重要讲话，强调“共同抓好大保护，协同推进大治理，着力加强生态保护治理、保障黄河长治久安、促进全流域高质量发展、改善人民群众生活、保护传承弘扬黄河文化，让黄河成为造福人民的幸福河”。2024年9月12日，习近平总书记在甘肃省兰州市主持召开全面推动黄河流域生态保护和高质量发展座谈会并发表重要讲话。习近平总书记强调，黄河流域是中华民族和中华文明的重要发祥地，要保护弘扬黄河文化，传承好历史文脉和民族根脉。5年来，作为黄河流域生态保护和高质量发展战略的首倡地、千年治黄的主战场、黄河文化的孕育地，河南如何深入挖掘黄河文化的时代价值？如何加强对文化遗产和自然遗产的整体性、系统性保护？推动文化和旅游融合发展，建设具有国际影响力的黄河文化旅游带，河南该怎么干？大河网学术中原联动专家学者，推出特别策划《“河”你说理》，致力于将保护传承弘扬黄河文化的道理学理说深说透。
党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》强调，要“构建更有效力的国际传播体系”，要求“加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能”。黄河孕育了中华民族五千多年的灿烂文明，黄河文化代表了中华民族的精神追求和文化传承，在中华文明中占据着核心与基石的地位。黄河文化的国际传播不仅有助于提升中华文化的国际影响力和传播力，也为构建中国话语和中国叙事体系提供了有力支持。传播主体在文化国际传播中起着重要的作用，推动年轻态力量参与黄河文化国际传播，可以大幅提升传播效能，增强中华文化的国际影响力。
一、年轻态力量的内涵及角色定位
本文里的年轻态力量是指以年轻人为主体，具备年轻心态、高度活力、强烈创新精神及广泛国际视野的群体。在文化国际传播领域内，经常被提及的年轻态力量包括“Z世代”和“阿尔法（Alpha）世代”。“Z世代”，也叫“网生代”，一般指出生于1995年至2009年之间的人群，他们在儿童时期接触互联网，对数字平台和科技产品依赖程度高，善于利用互联网和各类应用程序来满足日常生活和学习的需求。“阿尔法（Alpha）世代”被认为是出生在2010年以后的人群，Alpha即a，是希腊字母表的第一个字母，有第一个、开端、最初的含义，象征着他们是新时期诞生的第一代人。“阿尔法世代”出生在一个经济繁荣、科技发达的时代，他们的成长几乎与互联网和各种数字设备密不可分，愿意使用虚拟现实和人工智能。在全球化和信息化时代，以“Z世代”和“阿尔法（Alpha）世代”为代表的年轻态力量既能够熟练地通过数字技术链接世界，同时在信息生产和接受方面又具有自己的特征。
年轻态力量既是黄河文化的消费者又是黄河文化的传播者。据联合国经济和社会事务部统计，2020年“Z世代”的人口约为18.5亿，占世界总人口的24%，成为数量最多的一代人。全球范围内，每周有超过250万名“阿尔法世代”降生，到2025年人数将接近20亿。年轻态力量是时尚和潮流的引领者，具有较强的购买力和行动力，是文化消费的重要力量。在国内，黄河文化由于其深厚的历史底蕴和文化魅力，具有较高的吸引力和影响力，为年轻态力量提供了丰富的文化消费选择。同时，年轻态力量又是黄河文化走向世界的重要传播主体，他们倾向于分享自己的经历和想法，能够熟练掌握各种数字化工具和社交媒体平台，善于利用这些渠道进行信息交流。此外，他们还具有较高的外语水平和跨文化交际能力，创新能力强，善于运用新颖、有趣的展现方式吸引更多国际受众的关注。
二、黄河文化国际传播的价值遵循
第一，坚定文化自信，弘扬中华文化。黄河文化是中华文化的重要组成部分，承载着中华民族的精神底蕴和共同价值观。黄河文化国际传播过程中，要坚定文化自信，坚守中华文化立场。坚定文化自信，首先要深刻认识到黄河文化的价值，其中蕴含的历史深度、哲学思想、艺术成就及民族精神，这些都是中华民族独特身份的体现。其次，在国际传播中要突出黄河文化的独特性，如黄河号子的劳动之美、黄河滩区的生态多样性等，这些都是中华民族的智慧结晶。通过讲述黄河故事，如大禹治水的传说、黄河儿女的奋斗史等，传递中华文化的价值观和精神追求，让世界看到更加真实、立体、全面的中国。
第二，尊重文化差异，促进文明互鉴。在文化的国际传播过程中，应该尊重文化之间的差异，以开放包容的心态增进文明互鉴。黄河文化具有很强的包容性，历史上经过多次碰撞、交流、融合，使得黄河文化内涵丰富，而且影响力更加广泛。在传播黄河文化时，要考虑到传播受众的文化差异，避免文化误解。积极寻找黄河文化与其他文化的共通之处，促进文化之间理解和沟通。同时也可以吸收和借鉴其他文明的优秀成果，推动不同文明之间交流互鉴，增进不同国家之间的相互理解，构建人类命运共同体。
第三，注重创新，强化品牌意识。习近平文化思想包含了“七个着力”的内容，其中之一就是“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”。在国际传播中要注重对黄河文化的创造性转化和创新性发展，加强对黄河文化的系统性研究，不断挖掘黄河文化的精神内涵和时代价值。充分发挥多元传播主体的作用，尤其是年轻态力量的优势，运用现代科技，借助新的传播途径和叙事策略，打造具有鲜明特色和广泛影响力的黄河文化国际品牌。以创新为基石铸就品牌，以品牌为媒介推动黄河文化国际传播。
三、推动年轻态力量参与黄河文化国际传播的策略
第一，运用年轻态思维呈现黄河文化，提升品牌的年轻态传播力。以青春视角重塑黄河文化的展现方式，增强品牌面向年轻族群的吸引力和传播效能。洛阳作为历史悠久的古都，黄河文化在这里有着深厚的积淀。近年来，洛阳凭借“汉服”“牡丹”“古城”等文化元素频频出圈，其中很重要的原因就是充分利用了年轻态思维和年轻态力量，抓住了年轻群体追求个性，愿意为兴趣买单、为体验付费的心理需求和消费需求，引爆了消费热情。在洛阳，三步一“公主”、五步一“贵妃”、十步一“侠客”，目之所及皆是“盛世霓裳”，穿汉服在洛阳街头打卡成为年轻人追逐的时尚热点。2024年，洛阳借助“公主请上车”“王子请上车”等网络模因收获了大批年轻人的喜爱，尤其是年轻女性。#princess系列信息成为脸书、推特、优兔、照片墙等海外社交平台热议的话题，吸引大批国际游客来洛阳打卡，如“斯里兰卡姑娘沉浸式体验‘大唐公主’的一天”“白俄小姐姐带你深度游洛阳”等。根据携程6月底发布的《2024暑期旅游市场预测报告》，今年暑期洛阳入境游订单量同比增长271%，在全国城市中排名前列。
第二，构建行动者网络，促进黄河文化的年轻态行动力。行动者网络理论强调在复杂社会和技术系统中，人类与非人类行动者通过相互关联、互动和转译过程共同构建了一个网络。该理论为探究文化国际传播提供了新的视角，各种文化元素、媒介、受众群体等都是行动者，它们之间的互动和关联构成了文化传播的网络。构建一个行动者之间互动频繁、联系紧密的网络，能够极大地提高文化传播效能。社交媒体平台的出现和信息技术的发展为年轻人参与文化传播提供了机会，在社交平台晒出打卡“网红地”的视频，可以吸引更多的人效仿，形成传播涟漪，实现传播裂变。从2023年开始“特种兵式旅游”和“城市漫步”（City Walk）已经成为年轻一代喜爱的旅游方式和社交方式，并在国内外社交平台蔓延，线上分享旅游攻略和线下亲身体验有机结合。“打卡天水麻辣烫”吸引了大量的国内外游客来线下打卡和线上分享。舞蹈“科目三”就是年轻人自制的短视频，在分享到国际社交平台后，引发海外年轻人纷纷模仿，甚至引来俄罗斯皇家芭蕾舞团“传奇舞后”的翻跳。“科目三”通过年轻态力量的演绎和传播，构建起了一个超越国界和文化的行动者网络。黄河文化的国际传播，也要注重构建行动者网络，促进年轻态行动力。
第三，采用“轻巧化”传播策略，增强黄河文化年轻态影响力。“轻巧化”传播指的是内容轻量、形式简洁、叙事巧妙的传播策略，使原本厚重、抽象的内容以更加通俗易懂的方式进行传播。根据美国卡内基国际和平研究院的分析，“Z世代”的国际观将成为未来影响世界和国际关系的重要因素。年轻态力量将会成为国际传播的主力军，在“永久连接，永久在线”的数字环境下，他们主张“数字极简主义”，同时又渴望通过文化创意和新鲜的事物来丰富精神生活。因此，“轻巧化”就成了年轻态力量生产信息和传播信息的主要策略。游戏就是“轻巧化”传播的一个很好的例子。据《2024年1—6月中国游戏产业报告》，中国自主研发游戏海外市场销售收入85.54亿美元，游戏热销的同时也带动了中华文化的传播。最近爆火的《黑神话：悟空》，上线当天在全球知名的Steam游戏平台上，该游戏登顶全球热玩榜，同时在线玩家突破140万人。游戏的出圈也引发了中华文化热，让全球玩家感受到中华文化的魅力。网络“梗”也是“轻巧化”传播的一种体现，《我姓石》《恐龙抗狼》等抖音神曲凭借朗朗上口的旋律在国际平台逐渐走红。黄河文化的国际传播也应该从宏大叙事的手法向“轻巧化”叙事转变，以微观化的手段讲好黄河故事，以年轻一代人容易接受的方式，激发共情在文化国际传播中的潜力。
推动年轻态力量参与黄河文化国际传播是提升中华文化国际影响力的有效途径，也是构建中国话语体系的重要一环。年轻态力量以其独特的优势，将成为黄河文化走向世界的重要桥梁。通过运用年轻态思维、构建行动者网络、采用“轻巧化”传播策略，可以有效提升黄河文化的国际传播效能，让黄河文化在国际舞台上焕发新的生机。同时，黄河文化的国际传播也是一个增进国际理解、文明交流互鉴的过程，为解决当前人类发展面临的一系列全球性问题贡献“中国智慧”，提供“中国方案”。
【执笔：秦玉，河南省社会科学院文学研究所（黄河文化研究所）副教授 课题组长：李立新 课题组成员：郭海荣、孔令环、靳瑞霞、秦玉、尹松鹏、卢冰、马培红、任梦一、张洪艳、范先立】