首页加强互联网内容建设、推进网络宣传创新，是习近平总书记关于网络强国的重要思想的组成部分。习近平总书记深刻指出：“网络传播有分众化、差异化的特点，做好网上正面宣传，不能搞广谱适用、大水漫灌那一套，不能‘一招鲜，吃遍天’，靠一个腔调、一种风格包打天下。”这里所说的“腔调”“风格”，也就是文风。好的文风，归根到底是解放思想、实事求是的文风，是以人民为中心、为人民立言的文风，是百家争鸣、百花齐放、生动活泼、生意盎然的文风。在互联网成为宣传工作主阵地、舆论斗争主战场的当下，改进文风是一项重要的网络宣传创新。
当今时代，中华民族伟大复兴战略全局、世界百年未有之大变局发生历史性交汇，“中国故事”极其精彩壮丽，我们的网上正面宣传，不缺好素材、好内容，但要在互联网上把“中国故事”转化为中国精神、中国力量，需要有好的文风。网上正面宣传的文风，代表了传播者的形象，是传播者观念的表征，直接影响在群众中宣传贯彻党的理论路线方针政策的效果。
马克思主义经典作家向来重视宣传，也向来重视文风。恩格斯曾如此描述现代风格的文风：生动具体，措辞锋利，色调丰富。列宁在报刊上发表的文章，大量使用谚语、俗语等鲜活语言来揭示深刻的思想内容，他指出，共产党人“应当善于用简单、明了、群众易懂的语言讲话，坚决抛弃难懂的术语，外来语，背得烂熟的、现成的但是群众还不懂、还不熟悉的口号”。中国共产党带领中国人民进行革命、建设和改革的历史，也是一部依靠宣传思想工作吸引群众、启发群众、动员群众的历史。革命战争年代，毛泽东同志提出，“学风和文风也都是党的作风，都是党风”。他投身宣传一线，撰写了大量通俗、简洁、有力、脍炙人口的新闻作品，被新闻战线亲切称为“新华社首席记者”。邓小平同志指出，端正党风，要从端正学风做起；端正学风，要从文风做起。习近平总书记是改进文风、创新宣传工作的典范。比如，《之江新语》中一系列精炼有力的短论，寥寥几百字，用浅显直白的话把问题讲得直截了当。党的十八大以来的系列重要讲话中，“撸起袖子加油干”“打铁必须自身硬”等既通俗又贴切的语言，给人们留下了深刻印象。
互联网时代的到来，对进一步改进文风提出了更高要求。截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，互联网普及率达76.4%，人民群众生产生活信息化、网络化的程度显著提升，人与互联网的“互嵌”特征显著。习近平总书记深刻洞察新一轮科技革命给传播格局带来的深刻影响，站在巩固党的长期执政地位、维护国家政治安全的高度，明确指出“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关”，“要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓”。关于做好网上宣传工作，他指出：“在信息生产领域，也要进行供给侧结构性改革，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量和水平有一个明显提高。”上述五方面的创新，就集中体现在改进网上正面宣传的文风上。
改进文风，就要让网络文风反映伟大新时代。文风与时代特征和社会思想关系密切，是由内容体现出的有代表性的、倾向性的气质。“文章合为时而著，歌诗合为事而作。”古人所谓“为时”“为事”，归根结底就是体现时代特点、反映实践情况。党的十八大以来，党和国家事业取得了一系列历史性成就、发生历史性变革，这是新文风应着重体现的“时”与“事”。当然，贴近生活的现实主义，不等于西方文艺理论中对生活不加修饰描述的“现实主义”。习近平总书记指出：“应该用现实主义精神和浪漫主义情怀观照现实生活，用光明驱散黑暗，用美善战胜丑恶，让人们看到美好、看到希望、看到梦想就在前方。”改进文风，就要做大做强网上正面宣传引导，通过策划推出一系列反映新时代风貌、反映人民群众昂扬向上精神面貌的精品力作，对广大网民特别是青年网民的心理和行为产生积极向上的引领作用。
改进文风，就要努力贴近生活，说真话、说实话。读者和观众接受与否，是判断宣传工作效果的金标准。毛泽东同志在《普遍地举办〈时事简报〉》的“通令”中要求，简报内容突出以本地为主……只有这样，才能引动士兵和群众看报的兴趣。现代传播观念已经不再迷信“魔弹论”“皮下注射论”等夸大大众传播效果的说法，普遍承认读者和观众的信息接受和认同是个复杂的过程，进而重点研究影响信息接受和认同的变量。信息的“接近性”就是其中公认的关键变量，主要是指“传者”与“受者”在知识结构、话语方式等方面的差异。改进文风，就是从知识结构和话语方式上缩小差异、拉近距离的办法。作为网络舆论工作者，要主动贴近生活、贴近网民，不能“千文一面”、不能不加选择地使用“文件化”语言，也不能闭门“造句”、生编“时髦话”，而要到热闹的微博话题下、“爆款”的网络文章评论区学“新词儿”“新表达”，并形成贴近生活的文风。这也是体现党性和人民性相统一的过程：党的理论和路线方针政策、党中央重大工作部署的宣传对象是人民群众，网络正面宣传的文风必须贴近人民群众的生活，必须建立在生活实践的基础之上。
改进文风，就要在吸收群众智慧的同时，增强引领群众、启发群众的能力。“知屋漏者在宇下，知政失者在草野”。互联网构成了现实社会的镜像空间，社会中的很多问题都会映射在网络舆论中。形成贴近生活的网络文风，就要走好网上群众路线，与网民打成一片，了解他们的欢乐与疾苦，通过网络宣传工作体现并维护群众的利益。改进文风，重在增强引领群众、启发群众的能力。“理论一经掌握群众，也会变成物质力量”，“思想的闪电一旦彻底击中这块素朴的人民园地，德国人就会解放成为人”。“灌输”是理论“掌握群众”和闪电“击中人民园地”的关键；而“灌输”之所以能够实现，根本在理论的真理性科学性。党的创新理论“飞入寻常百姓家”，要靠“灌输”但是不能“强制灌输”，“灌输”真正启发人的解放、实现人的全面发展，需要借助好的文风。在互联网上弘扬主旋律，激发正能量，就要通过真挚的情感、丰富的形式、新颖的手段改进文风，以优良文风创新改进网上宣传，真正让互联网这个最大变量成为最大增量。
（作者：任羽中，系北京大学党委常委、北京大学教育部高校思想政治工作创新发展中心研究员）