首页连日来，在河南省南阳市镇平县石佛寺镇，来自全国各地的客商络绎不绝，不仅线下生意热闹非凡，“散落”于石佛寺镇各大直播间的主播们更忙得不亦乐乎……
智能手机、补光灯、卡尺、克称一应俱全，在灯光的照射下，琳琅满目的玉石显得格外璀璨夺目。对于在镇平农村长大的“95后”彭姜来说，直播卖玉成了他的“新农活”。
“基本上每次都是直播6个小时，虽然很累，但产品能得到粉丝们的认可也感觉十分值得。”11月19日，彭姜略带沙哑的声音难掩兴奋。
在新疆跟父母经营和田玉的彭姜虽然年纪不大，但在玉石行业和直播界也算是个“跨界行家”，随着直播的兴起，彭姜从新疆回到镇平石佛寺镇开始了直播带货。
当下，在镇平像彭姜这样的玉雕主播已超5000名，网上直播卖玉已成为镇平玉文化产业发展的新模式。镇平县以玉雕为特色的直播、网店快速发展，依托石佛寺镇玉器市场丰富的产品，形成了网络直播、网络销售、自建平台、平台产业带等多种电商业态汇集的发展格局，建成了淘宝、快手、抖音、拼多多等电商基地，并通过网络直播带货裂变效应，培育出远近闻名的玉器电商镇。
随着互联网的迅猛发展，镇平县倾力打造真玉天地电商孵化基地：2016年开始连续5年举办电商发展论坛；2017年，苏宁易购正式合作，共同打造一个全新的玉器交易平台；2020年5月，与抖音合作成立镇平LIVE直播基地，成为全国第一个和田玉LIVE直播基地……
为筑牢产业发展根基，镇平县坚持以玉产业发展为核心，做强城建配套、公共服务、人文环境改善等方面规划布局，投资80余亿元，先后建成国际玉城、天下玉源、玉文化博物馆迁建、玉雕湾商贸城、华夏玉都、粤港文化创意产业园等32个重点项目。
镇平县还引进了阿里巴巴农村淘宝服务中心进驻石佛寺镇，举办玉器电商发展高峰论坛、电商博览会等，使电子商务成为推动玉产业转型升级的重要切入点，初步形成了集原料采购、设计、生产加工、质检、包装、宣传、销售、电商为一体的相对完备的产业体系。
与此同时，玉雕、旅游、电商、文创多种业态叠加融合发展，也使玉文化产业成为县域经济发展的新引擎。据悉，镇平县玉雕电商从业人员3万余人，玉雕电商企业6800余家，2022年玉雕类电商交易额近160亿元。
凭借完备的玉文化全产业链条，经过多年的发展，镇平县已成为全国最大的玉雕加工、销售集散地和玉文化研究传播中心，玉雕加工遍布全县16个乡镇100多个行政村，玉雕专业户近1.5万户，拥有大型玉雕专业市场10个，各类玉雕精品门店、摊位3万多个，县内外从业人员达40万人，成为强县富民的大产业。
在河南省镇平县石佛寺镇玉之友市场里，来自全国各地的客商挑选自己心仪的玉产品。谭亚廷 摄