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信阳日报做好融媒时代重大主题报道的四个经验
向炜
【摘要】做好重大主题的宣传报道，是主流媒体履行主体责任和强化舆论导向的内在要求，也是融媒视野下主流媒体提升影响力和公信力的重要路径。信阳日报围绕2019年习近平总书记视察河南考察信阳一年来的重要时间节点组织高质量策划，做精做强做优每一篇（组）稿件，有力地提升了报道传播力、引导力、影响力、公信力,是地方党媒组织策划融媒时代重大主题报道的有益尝试。
【关键词】重大主题报道 信阳日报 策划 传播路径
【图书分类号】G212 【文献标示码】A
重大主题的采访与宣传报道，是党报等主流媒体传播新闻、引导舆论的重要手段，是体现传播力和引导力的重要抓手。2019年9月16日-18 日，习近平总书记视察河南并深入大别山革命老区信阳调研。一年多来，围绕这一重大主题，地方党报信阳日报，把讲政治放在第一位，加强组织策划，坚持内容为王，强化融媒立体传播，组织策划一系列高质量报道，彰显主流媒体的传播力和影响力。
一、回访追踪报道突出高度力度温度，融媒立体传播营造浓厚氛围
坚持追踪深入报道，精心设置议题，持续掀起宣传热潮，引领社会、凝聚力量，是信阳日报对习近平总书记视察信阳重大主题事件宣传的总基调。
2019年9月16日下午，习近平总书记抵达大别山革命老区信阳新县进行调研。按照既定方案，信阳日报马上派出回访报道组，9月17日一大早赶到新县，沿着总书记走过的足迹，一一进行回访。9月19日至9月29日，短短11天时间，信阳日报刊发回响类系列专栏稿件8篇，回访类系列专版7个，第一时间再现了总书记考察老区的情景细节，迅速形成人民领袖爱人民、人民领袖人民爱的浓厚舆论氛围。
2019年10月29日至11月12日，信阳日报策划推出"总书记见过的人和事"系列报道，是一组小切口反映大主题、针对性强的报道。报社几位骨干记者沿着总书记考察的足迹回访，采写了11位总书记见过的人。稿件以通讯形式讲细节、说变化、强信心，既有回顾，又有憧憬，见人见事见情。这组系列报道策划意识强、可读性强，很接地气，让"宣传"回归"新闻"，为引领全市上下深入学习贯彻总书记重要讲话精神营造了良好舆论氛围。也获得了业界高度认可。专家称赞这组系列报道∶"主旋律高扬，又贴近群众、富有情趣，是地方媒体创新重大主题报道、创新传播的成功案例"。
2020年9月，在习近平总书记视察信阳一周年节点宣传中，重新沿着总书记走过的足迹进行回访，是信阳日报策划的重头报道之一。策划兼顾点+线+面的有机统一，系列报道以"心、新、幸、兴"4字提纲，分别从《心·初心·红心》《新·谋新·出新》《幸·幸运·幸福》《兴·振兴·兴旺》等方面着手，诠释红色传承、绿色发展和乡村振兴，从谋新写到创新，由点及面，很好地反映出一年来革命老区信阳的昂扬风貌和发展变化。同时，信阳日报官方微信以《这一年，我们努力奔跑》总标题统揽，集纳推出新媒体报道版本。每篇报道前面由总书记的一段话引领，同时配发相关视频和照片，体现高度+力度+温度，强化融媒立体传播，及时推送转发，增强报道感染力，扩大宣传效果。
二、持续推出深度重磅解读，让引领老区发展的时代最强音持续回响
习近平总书记视察信阳一个月之际，信阳日报策划推出《大别霜天红烂漫 旌旗猎猎同心干——写在习近平总书记深入信阳考察调研一个月之际》6000字长篇通讯。文章以一组来自新县"十一"黄金周的数据入题，围绕"什么如此吸引人"这一问题，深情写到∶深厚情怀，殷殷嘱托，彰显的是胸怀万壑的领袖风范，是亲民爱民的赤子之心。
时隔100天，信阳日报在一版用半个版面的篇幅，以《大别澎湃新时代》为题，从获得了一种新精神、增添了一种新动能、找准了一个新方向这三个方面，讲述新时代885万信阳人民牢记总书记殷殷嘱托书写的全新答卷。"是的，没有最好，只有更好。100天只是一个时间节点，一个崭新起点。可以相信，信阳885万人民一定会牢记总书记的嘱托，行稳致远，奋勇争先"。
时隔一周年，2020年9月16日，当天的信阳日报一版用通栏头题大半个版面刊发《"两个更好"的信阳答卷》8000字长文，全面回顾并记述信阳一年来牢记嘱托、践行嘱托，在奋勇争先中不断书写"两个更好"的高分答卷。同一天，信阳日报还推出"践行总书记殷殷嘱托 奋力实现'两个更好'"特刊，共20版面，其中千字通讯《你看你看，老区人的笑脸》，配发回访小组精心拍摄的11位有代表性的老区人的笑脸，刊发后经新媒体配发笑脸的视频二次推送，赢得社会各界的广泛好评，连续多天被很多平台点赞转发。
以2020年6月4日河南省加快大别山革命老区振兴发展工作会议的召开为契机，信阳日报制定"牢记总书记嘱托奋力实现'两个更好'"的8个版面特刊报道方案。方案以牢记总书记殷殷嘱托，奋力实现"两个更好"为统领，以逐梦信阳为主线，以总书记殷殷嘱托的7个方面为主题，文字+图片+巧排版的形式，展开老区今日发展的新气象、新变化、新发展。
2020年8月18日，信阳市委、市政府印发《贯彻落实〈中共河南省委河南省人民政府关于贯彻落实习近平总书记视察河南重要讲话精神支持河南大别山革命老区加快振兴发展的若干意见〉三年行动方案》后，信阳日报8月20日策划推出重大主题策划"聚焦"系列专题报道，对加快大别山革命老区振兴发展进行全方位解读性报道，此系列共6篇，每期一个主题，一个整版，由于解读及时，收到了较好的宣传效果。
重磅作品不仅体现在文字层面，也延伸到融媒体作品。总书记视察河南考察信阳一年来，信阳日报把握时间进度，坚持追踪报道，掌握宣传节奏，精心谋划制作了一批导向正、形式新、有情感、接地气的融媒体产品，实现了产品裂变式传播，深受广大网民喜爱。《红军后代黄德跃》《光山县司马光油茶园》《新县田铺乡众农家店》等一批回访类视频迅速圈粉，还赴新县组织300人拍摄《我和我的祖国》快闪视频。
三、加强评论报道的组织策划，增强舆论引导力
内容为王，导向为魂。在重大主题事件报道中，无论是百余字的编者按、编后语，还是评论员文章、系列评论，都能把宣传报道引向深入，增强报道说服力和引导力。在习近平总书记视察河南并深入大别山革命老区信阳调研后短短四个月的时间里，信阳日报把握节奏，推出一组组系列评论，用号召性的标题，接地气的文字，以及字里行间所渗透的深情，凝聚人心、鼓舞斗志、引领发展。
2019年9月21日，信阳日报在一版刊发《把总书记的重要讲话精神作为引领信阳发展的总遵循》的评论，向全市广大干部群众发出号召∶"使命在肩，任重道远。学习好、宣传好、贯彻好习近平总书记的重要讲话和指示精神，是全市各级党组织和广大党员干部的使命所在、责任所在、力量所在。"
2019年9月24日至9月27日，信阳日报在一版连续推出系列评论《增强学习自觉性》《开辟发展新境界》《发扬革命好传统》《确保工作上台阶》。每一论都有明确的指导性和针对性。如《发扬革命好传统》中写到∶"要真正让大别山精神融入党员干部的血脉之中、灵魂深处，真正转化为脱贫攻坚、推动发展的强大精神动力。"
2019年10月，信阳日报再次刊发系列评论。《学在前，把精神吃得更透》要求∶"坚持熟读精思、领会精髓要义、切实学懂弄通，真正学习好、领会透，真正学出信仰、学出站位、学出方向。"《研在前，把思路理得更清》提出"更清的思路，要有更高的站位"。《谋在前，把对策找得更准》进一步提出∶"机遇当前，谋事先谋势。谋在前，既要看长远，又要抓当前。"《干在前，把工作干得更出彩》则强调∶"干是落实的前提，干是出彩的需要。学习贯彻习近平总书记考察调研河南重要讲话精神，关键靠实干，最终看发展。"
2019年12月，信阳日报刊发四篇贯彻落实市委五届十次全会精神奋力实现"两个更好"系列评论∶《牢记殷殷嘱托》《扛稳政治担当》《完成重点任务》《凝聚强大力量》。如《扛稳政治担当》写道∶"比认识更重要的是决心，比方法更关键的是担当。干在实处、走在前列，老区要有新担当。"《凝聚强大力量》鼓舞大家同心筑梦∶"一代代大别山革命老区儿女把红色基因转化成革命、建设、改革的强大力量，取得了一个又一个的胜利。传承红色基因，践行光荣传统，我们也一定能在接续奋斗中激荡同心筑梦的磅礴力量。"
2020年9月16日是一周年节点。当天的信阳日报特刊封面刊登本报评论员文章《奋力书写"两个更好"的信阳答卷》，文中写到∶"为了'两个更好'，信阳学深悟透勇争光""为了'两个更好'，信阳抢抓机遇敢进位""为了'两个更好'，信阳务实重干多出彩"。评论语言质朴，生动有力，极大地鼓舞了老区干部群众的干劲。
除了重要节点策划的重要评论外，一年来，"不忘来时的路——学习和弘扬大别山精神"研讨会、纪念红二十五军长征暨"花山寨会议"召开85周年座谈会、纪念鄂豫边第一次党代会召开90周年座谈会、全省加快大别山革命老区振兴发展工作会议等一些国家、省级重要会议在信阳召开。在每一次会议的报道中，信阳日报都及时做好相关评论文章的组织与策划，以报道好这些活动为契机，充分利用评论这一工具，把学习、研究、宣传、弘扬大别山革命历史和大别山精神推进到新阶段、提高到新水平。
这些评论报道是各平台团结协作、创新融合理念、整合资源力量的成果，增强了舆论引导的针对性和实效性，极大地鼓舞了老区儿女的斗志。
四、遵循融合传播规律，提升重大主题报道的穿透力
提升重大主题报道的传播穿透力，实现更好的传播效果，必须遵循融合传播规律，加强策划力度，注重传播策略。信阳日报社一年来通过一系列强有力的策划报道，每篇稿件都精雕细琢，标题精彩，内容丰富，经新媒体各个平台二次制作传播后，很多报道的阅读量达到十几万人次，引导力、影响力、传播力大幅提高，迅速把全市人民的思想和行动统一到总书记的重要讲话精神上来，把总书记对老区党员干部的殷殷嘱托、对老区人民的深情关怀、对信阳发展的殷切希望和对信阳工作的具体要求，转化为报道中实实在在的行动，为发展凝聚强大正能量。
预热宣传有声有色，特刊宣传精彩纷呈，常态宣传不落俗套。从2019年9月12日至2020年9月17日，信阳日报共刊发57个专版报道、230个专栏报道，推出海报、短视频、H5等融媒体产品69 个，在信阳日报官方微信、信阳市政府官方微信及信阳宣传官方微信推出，并经学习强国、今日头条、抖音、微视等平台刊播后，在社会引发热烈的反响。一年来，总书记嘱托的"两个更好"成为文化热词，一切围绕"两个更好"，一切为了"两个更好"，也早已经成为革命老区信阳广大干部的自觉行动。
在习近平总书记视察信阳这一重大主题宣传中，信阳日报实行顶层设计、统一策划，做到"三个结合"，即整体策划和分阶段策划结合，传统媒体策划与新兴媒体策划结合，动态报道策划与主题报道策划结合，保证主题宣传报道落到具体策划中，落到精细采编处，是地方党报关于重大主题宣传报道的一次成功的实践案例。
（作者系信阳日报社编委委员、编委办主任，主任记者）