12月3G用户数仅新增长73万,创下全年最差纪录。
流量是“最后一块阵地”
面对中国移动激进流量策略,中国联通开始反击。本周一(20日),中国联通给每位联通用户送出500MB流量作为新春献礼。3GVIP用户可直接获赠500MB流量,而普通3G用户发送“沃4G”短信至10010也可获得流量赠送,500MB流量将在2月生效。
“中国联通赠送500MB流量的活动是全国一盘棋。在中国移动高举高打4G的时候,联通用送流量的方式作为暂时性的促销策略是有效的。”联通人士更强调,中国联通将在今年内全面升级全国360多个城市的21Mbps网络至42Mbps网络,用户可在几秒内下载完一部高清影片,与4G网络相差无几。
此外,中国联通首批约10款千元档位的支持42Mbps网络的智能手机将陆续上市,这也被认为是移动4G冲击之下的应对策略。
中国电信内部人士刘艳(化名)向南都坦言,移动开打流量战,联通跟随,让电信略感被动。
刘艳认为,微信等OTT(OverTheTop,过顶传球,指绕开运营商而运作的商业模式)大量侵蚀运营商的话音和短信业务,流量已是运营商“最后一块阵地”。“中国电信已明确把流量经营作为两大主要策略之一,认为流量增长已成为业绩增长最重要的驱动力。广东电信更新设立了‘流量经营室’,围绕数据应用进行变革创新。”
在刘艳看来,一旦流量费用大幅贬值,将成为压垮运营商的最后一根稻草。“运营商应该更多考虑流量经营,譬如针对用户提供更加个性化的流量套餐,而不是采用简单的流量赠送方式。”
但显然,若移动、联通的流量战持续下去,电信也不可能坐视。电信人士透露,公司内部也在酝酿相关策略,择机发布。
采写:南都记者汪小星 方南 实习生 蔡依鑫
[数据]
电信联通3G用户增长直线大跌
2013年12月,三大运营商运营数据呈现冰火态势:中国移动净增3G用户达1050.3万,增长强劲;反观中国联通,12月新增3G用户数351.9万户,该月在去年全年表现中倒数第二;而中国电信12月3G用户数仅新增长73万,创下全年最差纪录。